الذكاء الاصطناعي: ثورة العصر الحديث وتأثيراته المستقبلية

 

في ظل التطورات السريعة التي يشهدها سوق الإعلانات الرقمية، لم تعد المنافسة مقتصرة على منصات البث الكبرى مثل شركة "Comcast" وشبكات التلفزيون التقليدية الأخرى، بل أصبحت تمتد إلى معركة قوية ضد هيمنة منصات الفيديو الاجتماعي.

هذا ما أوضحه جيمس روك، رئيس شركة "Comcast Advertising"، خلال كلمته في معرض الإلكترونيات الاستهلاكية CES 2025 المقام في لاس فيغاس. جاء ذلك وفقًا لتقرير نشره موقع "تك كرانش"، واطلعت عليه "العربية Business".

وفي إطار جهودها لمواكبة هذه التحولات، أعلنت "Comcast" هذا الأسبوع عن إطلاق منصة جديدة تحمل اسم "الإعلانات الشاملة" (Unified Ads Platform). تهدف هذه المنصة إلى تبسيط عملية شراء الإعلانات عبر مختلف المنصات الإعلامية، مما يجعل الإعلان عبر التلفزيون التقليدي وخدمات البث المباشر أكثر سهولة ومرونة للمسوقين. توفر المنصة تجربة شبيهة بنمط الإعلانات على مواقع الفيديو الاجتماعي مثل "يوتيوب"، حيث يتمتع المعلنون بسهولة في الاستخدام وسرعة في التنفيذ.

تشمل الشراكة الأولية لمنصة "الإعلانات الشاملة" شركات كبرى مثل NBCUniversal وRoku وWarner Bros. Discovery، مع خطط مستقبلية لإدماج حلول الإعلانات الخاصة بالتلفزيون التقليدي. وتهدف هذه الخطوة إلى استعادة حصة الإعلانات التي انتقلت إلى منصات الفيديو الاجتماعي، وإعادة توجيه ميزانيات الإعلانات نحو منصات الفيديو المتميزة.

الهيمنة المتزايدة للفيديو الاجتماعي
خلال حديثه، أشار جيمس روك إلى أن النمو الحقيقي في سوق الإعلانات يأتي الآن من منصات الفيديو الاجتماعي، وليس من خدمات البث التقليدية مثل "نتفلكس" و"أمازون برايم". ولفت إلى أن منصات الفيديو الاجتماعي مثل "يوتيوب" تمكنت من بناء قاعدة ضخمة من المعلنين بفضل سهولة الوصول وسرعة الإطلاق. ويبدو أن "Comcast" تسعى من خلال منصتها الجديدة إلى محاكاة هذا النجاح وتقديم تجربة إعلانية مشابهة.

مستقبل الإعلانات التلفزيونية
مع هيمنة الفيديو الاجتماعي على سوق الإعلانات، تركز "Comcast" وشركاؤها على جذب المعلنين من خلال تقديم محتوى عالي الجودة وآمن للعلامات التجارية. ويأتي ذلك في إطار محاولات لاستعادة تدفقات الإعلانات التي توجهت نحو منصات الفيديو الاجتماعي مثل "يوتيوب".

هل تنجح الاستراتيجية الجديدة؟
على الرغم من استمرار "يوتيوب" في جذب عدد كبير من الإعلانات، لا سيما مع توسع استخدامه على أجهزة التلفزيون الذكية، تواجه "Comcast" تحديًا كبيرًا في إقناع المعلنين بجدوى منصتها الجديدة. لكن تحالفها مع شركات إعلامية رائدة قد يمنحها القدرة على إعادة توزيع ميزانيات الإعلانات بطريقة أكثر توازناً.

إذا نجحت "Comcast" في تقديم حلول فعالة ومنافسة، فقد تسهم منصتها في إعادة تشكيل سوق الإعلانات الرقمية، مما يغير قواعد اللعبة ويعزز الفرص للمعلنين عبر التلفزيون والبث المباشر. ومع مرور الوقت، ستظهر النتائج الفعلية لمدى نجاح هذه الاستراتيجية في مواجهة التحديات المتزايدة في عالم الإعلان الرقمي.

تعديل المقال